Detalhes dos 150 anos de inovação da Bayer são debatidos em evento da Aberje em NY

“150 Years of Innovation” foi o tema desenvolvido por Paulo Pereira, Diretor de Comunicação Corporativa da Bayer, dentro do painel “International Communication Strategies: Global communication strategies of Brazilian companies expanding globally and international companies operating in Brazil” que integrou a programação do 4º Brazilian Corporate Communications Day. O evento foi organizado em New York no dia 16 de abril de 2014.

Ele partiu do posicionamento da empresa para uma "Vida Melhor", através inovação e sustentabilidade, e a da proposta da comunicação ser uma força motriz para celebrar o aniversário e também aumentar a conscientização da imagem Bayer entre os jovens. O My Bayer Story foi uma das ações, em que funcionários foram convidados a  escrever suas histórias relativas à empresa. As 52 melhores histórias foram publicadas durante o ano de aniversário, uma vez por semana, sendo que mais de 10 mil histórias foram coletadas ao redor do mundo – sendo 155 originárias do Brasil, o segundo país no ranking mundial da iniciativa.

Em Corporate Giving, a Bayer procurou por 150 funcionários ativos e aposentados que são voluntários em projetos comunitários, e concedeu uma verba de 5 mil euros para que pudessem aplicar nas causas que preferissem, desde que apoiassem os valores de vida. Nada menos que 11 projetos brasileiros foram selecionados. O projeto "Bayer Anniversary Song" buscou trazer a missão para a vida das pessoas através da criatividade e da celebração. Os funcionários foram convidados a gravar interpretações próprias e enviá-las para um site especial na intranet. Os 10 melhores artistas vão gravar o "Bayer Anniversary Song" e participar de um evento global na BayArena. O Brasil enviou cinco versões.

Outra atividade que rendeu grande repercussão nas comemorações históricas foi o Bayer Airship Tour, um dirigível que percorreu as principais cidades do mundo e levou comitivas de públicos estratégicos para a experiência. Cada parada estava conectada com ações de comunicação externa e também com um evento local para empregados. Mais de 30 cidades foram atingidas e a documentação online de todo o processo alcançou ainda mais pessoas. Pereira ainda detalhou o dia de celebração, com várias iniciativas para públicos estratégicos, como uma exposição no Shopping Morumbi que atraiu mais de 15 mil pessoas e ainda a edição de um livro com a história de invenções que fizeram a vida das pessoas melhor – “150 anos, com 150 histórias de 150 inovações”.

O evento foi realizado sob o patrocínio master da Petrobras e patrocínio do Itaú, da Vale e da Bayer. Teve co-realização da Syracuse University, com suporte institucional da Global Alliance for Public Relations & Communication Management, da Brazilian American Chamber of Commerce, da consultoria PRIME Research, da revista Época Negócios e do Jornal Valor Econômico.